猫爪杯: 千金只为心头爱?
Fashion.cslewistours.com  2019年03月06日 08:45:41 星期三  杭州日报

网上流传一句调侃的话:星巴克卖杯子可能比卖咖啡还成功。其前不久推出的猫爪杯,又一次印证了这句话。

2月底,星巴克咖啡在中国门店推出了2019年樱花主题系列杯。其中一款零售价为199元的玻璃质猫爪杯,尤其受消费者追捧。夸张到什么程度?有人彻夜搭帐篷排队,网上售价更是炒到1999元一只……场面堪称“史无前例”。

经济学家告诉我们,商品的效用因人而异,不同消费者在消费同等数量的同一商品后,获得的效用是不同的。也就是说,大家各有各的感受,有人嫌199元太贵,也有人觉得花1999元依旧划算。正所谓千金只为心头爱,只要认为值得,人人都有花任何数量钱购买喜爱之物的权利。然而,当“猫爪杯”并非个例,当跟风抢购网红商品接力般地出现,不妨有一些冷思考:到底为什么痴狂?

从客观角度分析,笔者认为这款杯子在做工上并没有可圈可点之处:杯体容量仅177毫升,内部“猫爪”形状会带来清洗不便问题,玻璃质工艺也算不上精良。虽是限量发行,但收藏价值对“集邮党”之外的大多数消费者来说是微乎其微的。这款杯子的成功,原因可能就是一个字——“萌”。而且,这种属性经过抖音等社交网络KOL的推介得到了快速、过度放大。

对任何一款商品来说,成为网红就能更容易地打开市场。这似乎已经成为当代的一大特色。表面上来看,是盯准了消费者的跟风从众心理,从更深层次讲,是我们越来越浓厚的社交焦虑。

不知道热点话题、不追热榜剧,你还能在茶水间跟同事好好说话吗?一款被吹成“人人皆知”的星巴克猫爪杯也许就能做到。而物价蹭蹭上涨的眼下,花199元就能买一个自己的“高光时刻”,何乐而不为。

可能对很大一部分人来说,通过猫爪杯晒朋友圈后得到的点赞数,价值远远大过于用杯子喝水。值得思考的是,这样的追逐与隔靴搔痒有区别吗?


作者:蔡杨洋 编辑:吴燕
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